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English AI Overview 简介
AI Overview 是一项将先进人工智能技术整合进 Google 搜索结果的功能，彻底改变了我们获取在线信息的方式。这项功能最初于 2023 年以“搜索生成体验”（Search Generative Experience, SGE）的形式进行测试，并于 2024 年 5 月在美国正式推出并更名为 AI Overview。到 2025 年 5 月，这项功能已在台湾等地区大规模应用，改变了用户与搜索结果的互动方式，同时为营销人员带来新的挑战。
AI Overview 的演进
AI Overview 的发展历程始于 2023 年 5 月 10 日的 Google I/O 大会，当时 Google 首次公布了 SGE，这是一项实验性的 AI 搜索计划。随后在 2023 年 5 月 25 日，Google 开放有兴趣的用户申请加入等待名单，开始体验这项新功能。到了 2024 年 3 月，Google 进一步扩大测试范围，即使未加入试验的用户也可能在搜索结果中看到 AI Overview。2024 年 5 月 14 日，在年度 Google I/O 大会上，Google 宣布 SGE 测试结束，正式在美国市场全面推出 AI Overview。到了 2025 年 5 月，台湾地区已能广泛使用 AI Overview，无论在手机或桌面搜索中都可见其踪影。
AI Overview 的主要功能
AI Overview 通过以下几大优势改变了搜索体验：
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快速掌握重点信息
AI Overview 无需用户浏览多个网站，就能从可信的在线来源中提取重点，整理成简洁、重点突出的摘要。例如，搜索“小孩夜咳可以吃什么”，AI Overview 会列出适合的食物、注意事项及其他建议，省去用户反复搜索的麻烦。 -
多媒体搜索功能
AI Overview 不仅限于文字搜索，还支持图片和视频搜索。用户可以上传照片或视频，询问“这是什么？”或“这要怎么修？”等问题，Google 的 AI 会分析内容并提供相关答案。 -
来源透明可追溯
AI Overview 会列出信息来源，让用户可延伸阅读。Google 强调其答案并非凭空生成，而是基于可信网站的整理与总结。摘要下方会显示参考来源，方便用户点击查看原文。 -
无缝整合体验
AI Overview 不需要特别设定或下载，当 Google 判断 AI 能提供更快更好的答案时，它会自动出现在搜索结果顶部，类似知识图谱或精选摘要的位置。
营销人员的担忧
对一般用户而言，AI Overview 极为便利，但对营销人员和内容创作者来说却是挑战。过去，排名在 Google 搜索结果第一页的网站总有被点击的机会。然而，AI Overview 直接在搜索页面提供答案，常导致用户无需点击进入网站。这带来以下问题：
- 网站流量下降：即使网页排名靠前，点击率也可能因 AI Overview 的摘要而减少。
- 广告收入损失：对依赖广告曝光的网站来说，点击率下降意味着收入减少。
营销人员的挫折在于，即便投入高质量内容和 SEO 努力，若 AI Overview 抢先提供答案，用户可能无缘看到原始内容。这让营销人员既爱其便利，又怕其影响。
什么情况会触发 AI Overview？
AI Overview 的触发与搜索关键字无关，而是取决于用户的搜索意图，特别是需要整合多个来源信息的查询。以下是一些容易触发 AI Overview 的例子：
- “小孩夜咳怎么办”（涉及医疗建议与生活经验）。
- “东京三天两夜行程”（需整合景点、交通和建议）。
- “如何减脂”（结合医疗、营养与运动建议）。
- “有鲑鱼、菠菜、鸡蛋可以煮什么”（涉及食谱创意）。
- “Netflix 十大必看韩剧推荐”（需综合排行榜建议）。
这些查询通常涉及“如何做”、“排行榜”或“推荐”等需要综合推论的信息型意图。相反，以下情况较不易触发 AI Overview：
- “iPhone 16 规格”（已有知识图谱覆盖）。
- “麦当劳营业时间”（由 Google 地图提供）。
- “AirPods 哪里买最便宜”（属于购物比价）。
AI Overview 的出现还会受到查询内容、地区和语言的影响，因此不同用户可能看到不同结果。
营销策略的调整
为应对 AI Overview 的挑战，营销人员需调整策略：
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优化 SEO 质量
高质量的 SEO 依然至关重要。内容必须出色，才能被 AI Overview 引用，否则可能完全被忽略。 -
拓展其他平台曝光
为弥补搜索流量的损失，营销人员应在社交媒体等其他平台加大布局，抢回曝光机会。 -
采用 AI 驱动的广告
增加主动出击的广告类型比例，特别是 AI 驱动的广告，如 Google Ads，以对抗 AI Overview 的影响。 -
改变思维模式
营销策略应随技术进步而调整。与其抗拒 AI，不如学习与其合作，优化内容以符合 AI 的引用标准。
结论
AI Overview 既是强大的工具，也是巨大的挑战。对用户来说，它简化了搜索流程，提供快速可靠的答案；对营销人员来说，它威胁流量和收入，但也提供了创新的机会。通过优化 SEO、拓展平台布局和采用 AI 驱动的广告，营销人员能够适应这一新现实。与其害怕 AI Overview，不如善用其潜力，在 AI 驱动的世界中保持竞争力。
