如何使用 Google Search Console：初学者指南

您是否拥有网站或维护您工作的公司的网站？当然，要做到这一点，您需要密切关注网站的性能。Google 提供了多种工具来收集和分析您网站的数据。您之前可能听说过 Google Analytics 和 Google Search Console。这些工具对维护网站的每个人都是免费的，可以为您提供有关您网站的宝贵见解。在这里，我们将解释如何使用 Google Search Console 进行 SEO！

目录

 

• 为什么要使用 Google Search Console？
• 设置帐户
• Google Search Console 中的功能
• Google Search Console 是必不可少的

 

为什么要使用 Google Search Console？

Google Search Console 可帮助您轻松跟踪网站的性能。您可以从您的 Google Search Console 帐户中获得有价值的见解，这意味着您可以看到您网站的哪些部分需要改进。这可能是您网站的技术部分，例如需要修复的抓取错误数量不断增加。这也可以给特定关键词更多的关注，因为排名或展示次数正在下降。或者找出某些页面未编入索引的原因。

除了看到此类数据外，当 Google Search Console 发现新错误时，您会收到电子邮件通知。由于这些通知，您很快就会意识到必须解决的问题。这就是为什么每个拥有网站的人都应该学习如何使用它！

Search Console 的结构围绕各个部分进行

Search Console 有几个部分，随着 Google 添加更多部分，这些部分会不断扩展：

• URL 检查
  • URL 检查工具可让您深入了解特定 URL 以及 Google 如何查看这些 URL 并将其编入索引。您还可以查看该网页是否符合显示富媒体搜索结果的条件。
• 性能
  • 在“性能”部分，您将发现您的网站在常规搜索结果、Google 探索和 Google 新闻（如果符合条件）中的表现。
• 索引
  • 在 Indexing 部分，您将找到了解 Google 如何发现您的页面并将其编入索引所需的所有见解。您还可以了解 Google 是否以及如何将您网站上的视频内容编入索引。还有一个部分可以检查你的 XML 站点地图和你可能要求的任何页面删除。
• 经验
  • 体验部分让您了解 Google 在 Core Web Vitals 的帮助下如何评估您的页面在移动设备和桌面设备上的性能，以及您的页面是否通过 HTTPS 连接提供。
• 购物
  • 在 Shopping （购物） 选项卡中，您将找到有关 Google 如何查看您的商品的更多信息 - 如果您拥有电子商务网站或在线销售其他商品。您可以查看哪些商品具有丰富的搜索结果，还可以深入了解您的商家信息以及您在 Google 购物中的显示方式。
• 增强
  • “增强功能”部分列出了 Google 在您网站上找到的所有结构化数据，以及这些数据是否符合显示富媒体搜索结果的条件。这包括活动、评论、招聘信息等。
• 安全和手动操作
  • 安全和手动操作目的地不应经常访问，因为它列出了Google发现的安全问题，或者当它对您的网站发出手动操作时。
• 链接
  • 链接部分概述了您网站的内部和外部链接。

设置帐户

您需要创建一个帐户才能开始使用 Google Search Console。在 Google Search Console 中，您可以单击顶部栏中的 'add a new property'：

您可以通过单击“添加属性”按钮来插入要添加的网站。如果您选择新的 Domain （域） 选项，则只需添加不带 www 或子域的域名。此选项跟踪连接到该域的所有内容。使用“旧”URL 前缀选项时，您必须添加正确的 URL，因此，如果您有一个 HTTPS 网站，并且有或没有“www”，则必须使用“HTTPS”。要收集正确的数据，必须添加正确的版本：

添加网站后，您必须验证您是所有者。有几种方法可以验证您的所有权。Domain （域） 选项仅适用于 DNS 验证，而 URL 前缀支持不同的方法。您可以在 Google 的文档中添加新资源并验证您的网站所有权，详细了解这些差异。您还可以使用 Google 的 Site Kit WordPress 插件来连接 Analytics 和 Search Console，同时在站点仪表板中为您提供统计数据。

添加到 SEO

对于使用 SEO 的 WordPress 用户，请从 Search Console 的所有权设置中通过 'HTML tag' 方法获取验证码。复制长而随机的字符串。

您可以轻松复制代码并将其粘贴到 SEO 插件设置中“站点连接”部分的 Google 字段中：

保存后，您可以返回 Google Search Console 并单击 “验证” 按钮进行确认。如果一切正常，您将收到一条成功消息，GSC 将开始为您的网站收集数据。

Google Search Console 中的功能

现在您已经设置了帐户，下一步是什么？好吧，是时候查看您的一些数据了！在本文的其余部分，我们将探讨一些可用的报告和信息。

Performance 选项卡

在 Performance （性能） 选项卡中，你可以看到你的网站在 Google 中排名的页面和关键词。如果您符合条件，您还可以在 Google Discover 和 Google News 中找到有关您的内容表现的报告。您将获得 16 个月的报告效果数据。

如果您定期查看性能选项卡，您可以快速查看哪些关键字或页面需要更多关注和优化。那么，从哪里开始呢？在性能选项卡中，您会看到“查询”、“页面”、“国家/地区”或“设备”的列表。通过“搜索结果呈现”，您可以查看富媒体搜索结果在搜索结果中的显示效果。您可以按“点击次数”、“展示次数”、“平均点击率”或“平均排名”对每个版块进行排序。我们将在下面逐一解释它们：

1. 点击次数

点击次数告诉您人们在 Google 搜索结果中点击您的网站的频率。这个数字可以说明你的页面标题和元描述的表现：如果只有少数人点击你的结果，你的结果可能不会在搜索结果中脱颖而出。检查您周围显示的其他结果以了解如何优化代码段可能会有所帮助。

搜索结果的位置也会影响点击次数。如果你的页面在 Google 的第一个结果页面的前三名，它将自动获得比排名在搜索结果第二页的页面更多的点击次数。

2. 展示次数

展示次数告诉您您的网站或特定页面在搜索结果中的显示频率。此关键字之后的展示次数显示了我们的网站在 Google 搜索结果中针对该关键字显示的频率。你还不知道哪个页面对该关键词有排名。

要查看哪些页面可能为特定关键词排名，您可以单击关键字的行。对关键字执行此操作时，关键字将添加为过滤器：

之后，你可以导航到 '页面' 选项卡，查看哪些页面对这个关键词有排名。这些页面是你想要为该关键词排名的页面吗？如果没有，你可能需要优化你想要排名的页面。考虑在该页面上编写包含关键字的更好内容，将相关页面或帖子的内部链接添加到页面，使页面加载更快，等等。

3. 平均点击率

CTR – 点击率 – 告诉您在搜索结果中看到您的网站的人中有多少百分比也点击进入您的网站。您可能明白，更高的排名通常也会带来更高的点击率。

但是，您也可以自己做一些事情来提高点击率。例如，您可以重写元描述和页面标题以使其更具吸引力——Yoast SEO 具有 AI 功能来帮助您做到这一点。当你网站的标题和描述从其他结果中脱颖而出时，更多的人可能会点击你的结果，你的点击率也会增加。请记住，如果您还没有在第一页上排名，这不会对您产生重大影响。您可能需要先尝试其他方法来提高您的排名。

4. 平均位置

此列表中的最后一个是 'Average position'。这告诉您特定关键字或页面在所选时间段内的平均排名。当然，这个位置并不总是可靠的，因为越来越多的人似乎得到了不同的搜索结果。谷歌似乎越来越了解哪些结果最适合哪个访问者。但是，此指标仍显示点击次数、展示次数和平均点击率是否可解释。

索引

“索引”部分是 Google Search Console 的一个更具技术性但珍贵的补充。此部分显示自上次更新以来有多少网页已编入 Google 的索引，有多少网页未编入索引，以及哪些错误和警告导致 Google 错误地将您的网页编入索引。Google 将此部分分为几个部分，收集您的常规页面和视频页面，同时为您的 XML 站点地图和删除部分提供一个家。

我们建议您定期查看此选项卡，以查看您的网站上显示哪些错误和警告。但是，当 Google 发现新错误时，您也会收到通知。当您收到此类通知时，请更详细地检查错误。

您可能会发现，例如，重定向似乎无法正常工作，或者 Google 在您的模板中发现损坏的代码或错误页面时，会导致错误。您还会发现诸如“已爬网 – 当前未编入索引”之类的错误消息。Google 列出了一长串页面未编入索引的可能原因以及您可以采取哪些措施来解决这个问题。

单击其中一个问题，您可以更深入地分析错误，以查看哪些特定 URL 受到影响。修正错误后，您可以将其标记为已修复，以确保 Google 会再次测试该网址：

注意事项

在查看索引覆盖率报告时，您应该始终注意以下几点：

• 如果您正在编写新内容，您的索引页面应该会稳步增加。这告诉你两件事：Google 可以为你的网站编入索引，并且你可以通过添加内容来保持你的网站 “活力”。
• 当心突然下降！这可能意味着 Google 无法访问您的（所有）网站。可能有什么东西阻止了 Google;无论是robots.txt更改还是服务器停机，您都需要进行调查！
• 图表中突然（和意外）的峰值可能意味着存在重复内容（例如 www 和非 www、错误的规范内容等）、自动生成的页面甚至黑客攻击的问题。

我们建议您密切监控这些情况并快速解决错误，因为错误过多可能会向 Google 表明质量低下（维护不佳）。

URL 检查

URL 检查工具可帮助您分析特定 URL。您可以从 Google 的索引中检索该页面，并将其与现在位于您网站上的页面进行比较，以查看是否存在差异。您还可以在此页面上找到更多技术信息，例如 Google 何时以及如何抓取它，以及它在那一刻的外观。有时，您还会注意到几个错误。这可能是关于 Google 无法正确抓取您的页面。它还提供有关在此 URL 上找到的结构化数据的信息。

经验

体验报告是一个非常有价值的补充。它很好地说明了您的网站在移动设备和桌面设备上的加载速度，以及 Google 如何使用核心 Web Vitals 对页面体验进行评分。它显示哪些页面存在导致其性能不佳的问题。该数据基于 Chrome 用户体验报告，因此它是来自真实用户的准确数据。

网站速度、页面体验和用户体验是复杂的话题，有许多移动部分，因此学习如何考虑页面速度是很好的。答案就在这里：如何检查网站速度。

增强功能：丰富的结果

如果你的网站上有结构化数据，那么最好查看 Search Console 中的增强功能报告。Enhancements 选项卡收集了所有可能导致富媒体搜索结果的数据分析和改进。它列出了 Google 在您的网站上找到的所有结构化数据。富媒体搜索结果列表不断扩展，您可以找到以下内容，其中包括：

• 面包屑
• 事件
• 常见问题
• 招聘启事
• 个人资料页面
• 评论摘要
• 附加链接搜索框
• 视频

所有这些选项卡都显示您拥有的有效增强功能的数量，或者有多少个增强功能存在错误或警告。您可以获得有关错误和警告的类型以及找到这些错误的 URL 的详细信息。还有一条趋势线显示问题的数量是增加还是减少。而这仅仅是开始。

“增强功能”报告可帮助您查找和修复影响富媒体搜索结果在搜索结果中表现的问题。通过检查问题、阅读支持文档和验证修复，您可以增加在搜索结果中获得富媒体搜索结果的几率。我们有一个关于 Google Search Console 中结构化数据增强报告的更详尽指南。

网站地图

XML 站点地图是您网站上所有重要页面和帖子的路线图。每个网站都会从拥有一个中受益。您是否在您的网站上运行 SEO 插件？然后，您会自动拥有一个 XML 站点地图。如果没有，我们建议您创建一个，以确保 Google 可以轻松找到您最重要的页面和帖子。

您可以在 Google Search Console 的 Indexing 选项卡中找到 XML 站点地图的选项。在这里，您可以告诉 Google 您的 XML 站点地图在您网站上的位置：

我们建议每个人都在 GSC 中输入他们的 XML 站点地图的 URL，以便 Google 轻松找到。此外，您可以快速查看您的站点地图是否出现错误或某些页面是否未编入索引。定期检查可确保 Google 可以找到并读取您的 XML 站点地图。

我们建议您定期检查我们插件中的 XML 站点地图部分，以管理您在站点地图中包含的帖子类型或分类法！

购物

Google Search Console 也有一个购物部分。在这里，您可以查看 Google 如何看待您的产品以及它们是否获得了适当的富媒体搜索结果。您将看到它们是否有效，或者它们是否缺少使产品片段更加突出的字段。点击产品可查看特定产品缺少哪些字段，以及这些字段是必不可少的部分还是可有可无的部分。如果您已将这些内容添加到产品的结构化数据中，请在 Search Console 中验证修复。

在“购物”部分，您还可以找到您的 Google 商家列表和启用“购物”选项卡列表的选项，以便在 Google 搜索的“购物”选项卡上显示您的产品。通过这些选项，Google 为电子商务网站所有者和销售商品的人提供了更多方法来检查他们的列表表现如何。

链接

在指向您网站的链接部分，您可以查看来自其他网站的链接数量指向您的网站。此外，您可以查看链接了哪些网站、这些网站包含多少个链接，以及在链接到您的网站时最常使用哪些锚文本。这可能是有价值的信息，因为链接对 SEO 仍然至关重要。

在内部链接部分，您可以查看您网站的哪些页面与您网站的其他位置链接最多。定期分析此列表很有价值，因为您希望最重要的页面和帖子获得最多的内部链接。通过这样做，您可以确保 Google 也了解您的基石。

手动操作

您不希望在 manual actions （手动操作） 选项卡中看到任何内容。如果 Google 对您的网站进行处罚，您将获得更多信息。如果您的网站受到手动操作的影响，您还会收到一封电子邮件。

有几种情况可能导致此类处罚，包括：

• 你有不自然/购买的链接
  确保来自和指向你网站的链接有价值，而不仅仅是对 SEO。最好，您的链接来自对您的读者有价值的相关内容。
• 您的网站已被黑客入侵
  一条消息，说明您的网站可能已被第三方入侵。Google 可能会将您的网站标记为已泄露或降低您的排名。
• 您向 Google
  隐瞒了某些内容 如果您“伪装”（即故意向用户展示不同的内容以欺骗他们）或使用“偷偷摸摸”的重定向（例如，隐藏联属 URL），那么您违反了 Google 的准则（现在称为 Google Search Essentials）。
• 普通垃圾邮件
  自动生成的内容、抓取的内容和激进的伪装可能会导致 Google 将您的网站列入黑名单。
• 垃圾结构化标记
  如果您对页面上过多的不相关元素使用丰富网页摘要，或标记对访客隐藏的内容，则可能会被视为垃圾内容。标记必要的内容，只标记必要的内容。

安全问题

在 Security issues（安全问题）选项卡中，当您的网站似乎存在安全问题时，您将收到通知。

Google Search Console 是必不可少的

阅读这篇文章应该可以让您很好地了解 Search Console 的功能以及如何使用它，因此我们想问您这个问题：您已经为您的网站使用 Google Search Console 了吗？如果没有，请创建一个帐户来收集有关您网站的数据。