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新技术 (5)

作者:张恒、张洁来源:新榜(ID:newrancn)

“微信小程序的风口只有一天?”

这是自媒体人望月昨天文章提出的一个疑问。截止今天,距离1月9日小程序上线一周过去了。据新榜文章搜索功能统计,1月9日当天,仅标题中提到“小程序”的公众号文章就有3312篇,其中24篇10w ,无论是看好亦或唱衰,小程序都在当天强势占领了我们的朋友圈和微信群。

数据来源:新榜数据产品趋势查询

但从1月10日至15日,小程序的讨论热度急转直下,根据新榜趋势查询提供的数据走势可以看出,9号之后讨论量呈断崖式下跌,更有小程序宣布暂停服务,退出小程序战场。我们不禁开始思考,小程序真如我们想象中那般惊人吗?短短一周的时间,小程序都经历了什么?

当初卸载的App又装回来了

小程序上线已满一周,当天凌晨那种炸裂般的激情似乎已经褪去。为了搞清楚小程序在普通用户中的渗透情况,有四千多微信好友的榜哥,在朋友圈问了这样一个问题:小程序上线一周,你现在使用频率如何?

问题发出后,也受到了许多热情的回复,但从结果来看,不容乐观。评价主要表达了几个意思:

1. 上线当天尝试使用的人数最多;

2. 大部分人目前已经基本不再使用;

3. 有人把当初卸载的App又装回来了;

4. “食之无味,弃之可惜”;

5. 有少部分仍在坚持使用,但是像滴滴、摩拜、饿了么等工具性比较强的小程序。

1月9日当天的不少文章,直接冠之“App杀手”“解救16G”甚至“互联网革新”等引人瞩目的评价。但从实践一周后的情况来看,离这些预测相去甚远。

调研得出的是吃瓜群众们的主观评价,那么从另一个角度出发,第一批上线的小程序表现到底如何?

玩得转公众号,不一定搞得定小程序

小程序上线当天,新榜曾撰文《公众号如何抓住小程序红利?这里有10个案例|新榜独家》,分享了10个公众号做小程序的案例。这些账号都背靠“吴晓波频道”“十点读书”“有书”“毒舌电影”“有车以后”等行业大号,但“不做入口”的小程序似乎并没有给这些超级大号更多的特殊机会。

“十点读书”的“十点读书程序”至今更新17期,3.4万订阅,基本播放量在几千。这个成绩对于一个千万大号来说,只能说差强人意。在采访中,林少也表示,未来等“十点读书”的实体书店开起来,具备线下场景之后,效果可能会好一些。

而“吴晓波频道”的“吴晓波频道会员”表现则相对比较平稳,截止目前订阅达到11.1万,集均播放量一般也在5万左右,其中最高一期《年终秀主题演讲:预见2017》播放量达到9.5万。

但相比于“吴晓波频道”在喜马拉雅FM上,每期百万以上的播放量,小程序版的“吴晓波频道”仍然有相当大的距离。这也与小程序缺乏有效的推广手段有关,作为缺乏线下场景的“吴晓波频道会员”,主要是通过公众号来引流,能够施展的空间非常有限。

同样走在最前的“好奇心日报”小程序“Qdaily”,上线第一天点击30万,现在每天几万PV,下降非常明显。

 

 

在1月9日万众期待中上线的小程序,很多感兴趣的用户涌进来尝鲜,造就了部分小程序数据的一时火爆,根据“知晓程序”对“小睡眠”的采访,其首日获得了70万 浏览。但因为缺乏使用场景、缺乏用户使用习惯等,从小范围的朋友圈调研也可以推测,大多小程序后续都难以为继。

而在新榜更多的采访请求中,小程序开发者基本都拒绝了透露自己的数据。很多开发者的拒绝,或许也与这种冰火两重天的变化带来的困惑不无关系。

第一批小程序玩家开始退场?

引起关注的除了小程序的讨论“冷却”,还包括一些小程序的退场。引发最多讨论的莫过于得到小程序的暂停服务。令人好奇的不仅是得到退场的原因,还有罗振宇一番欲言又止的话让人如坠云里雾里:

罗振宇说“我们决定不做了。我们知道小程序是什么了。哈哈,但是不能说。”小程序是什么?为什么又不能说?让人愈发好奇。望月结合前微信产品经理杨茂巍的一番话做出了推测:

iOS生态中,苹果从App Store的开发分成中获利数以百亿美元计,而小程序对应用的替代作用无疑动了苹果的蛋糕。更重要的是,苹果向来对系统生态内的付费掌控严格,苹果用户购买得到App上的专栏还需要先充值,而无法直接用微信支付或者支付宝来付款,苹果自然也不会允许得到的小程序突破这一限制。望月分析:

“不过,微信似乎一开始就意识到这个问题,所以小程序并不能付费添加。同时,小程序功能设置规范中也对游戏、直播和虚拟物品等功能进行了限制,这就意味着,微信小程序完全避开了与苹果App Store中的付费下载和内购两种模式的竞争。”

更加祸不单行的还有相关部门对金融类小程序的限制。“证券开户”“华夏基金通”等一系列基金公司的小程序都已停止服务,据相关人士表示,叫停主要是出于网络安全考虑。据21世纪经济报道的记者求证,13日下午,监管层对券商小程序中凡是关于“开户”“交易”功能全部叫停。

小程序需要来一场思维革命

回到开篇的问题:“小程序现在的使用频率如何?”。这也是目前吃瓜群众对小程序讨论比较多的问题。很多人认为小程序的诟病在于入口深,不利于分享转发,精准搜索复杂等。

曾多次撰文探讨小程序的投资人魏武挥也称基本不用小程序,“我是一个活在线上的人,小程序还是要勾连线下,所以我用不太到”。

的确,作为线上的用户来说,小程序的设计似乎是如此不便,但换个角度来看,小程序或许本来就不是为被用户找到而设计的,或者说,致力于“勾连线下”的小程序,本身存在的价值或许是在特定的场景下找到特定的用户。

从张小龙数年前对二维码的重视就可以看出,微信不只要连接线上的人,更希望连接线下的物,这也是小程序的初衷。

在特定线下场景中被找到的用户,才是小程序需要的用户,才能体会到小程序的方便。小程序要解决的绝不仅仅是流量和内存的问题,它既不能成为App杀手,也无法解救16G内存。纵观我们常说的内容创业浪潮,小程序要表达的可能是另外一回事,所以激情的冷却,其实也不代表什么。

新榜也采访了两位开发者。其中一位说目前手上有两单代理开发业务,但是咨询的人很多,“大多数都是观望”。另一位则表示,很多公司并没那么着急,但长远来看,小程序对于创业者而言,较低的开发成本和微信庞大的用户基数仍然是利好。

“短期来看,我们高估了小程序的意义;但长期来看,我们低估了小程序的价值。”这句不知道出自谁口的预测正在成为被证实的预言。

作为一个新生事物,其实我们并没想清楚小程序自身的逻辑。第一批匆忙上线的小程序仍然是过去程序开发思维的延伸,而不是真正的小程序逻辑。

在此基础上我们猜想,随着第一轮玩家激情褪去后的纷纷退场,以及第二批第三批玩家的涌入,寄托于微信的小程序未来还是很有可能会创造惊喜,创造出超出我们旧思维想象力的新事物。那个时候,小程序的时代可能才真正开始。

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